Las principales tareas del marketing clásico son: estudiar la demanda y la competencia, posicionar y promocionar el producto, servicio o marca, tanto en el momento actual como en el futuro. Un plan estratégico y táctico correctamente desarrollado en el mercado actual conduce a un rápido éxito, ganando la lealtad del consumidor y los beneficios, incluso cuando tu negocio está despegando.

Dado que los negocios actuales no se pueden imaginar sin una presencia en línea, analizar y predecir las tendencias de marketing se ha convertido en una prioridad para la mayoría de las empresas.

Hay bastantes herramientas de software que pueden automatizar el proceso de recopilación y análisis de la información de marketing. Uno de los servicios de análisis más populares es Google Trends. A continuación, veremos con más detalle qué es esta herramienta y cómo puedes utilizarla para comercializar tus productos o servicios de forma más eficaz y eficiente.

Google Trends o Tendencias de búsqueda de Google es una útil herramienta web que busca y clasifica las consultas de búsqueda más populares en el buscador de Google, ordenándolas en varios parámetros, como el país, tiempo, tipo de búsqueda y los temas. La información se recopila en todo el mundo y se actualiza automáticamente en línea.

El servicio es adecuado para el análisis de marketing no solo para las empresas que venden y promueven sus productos y servicios en un entorno virtual, sino también para los creadores de contenido, bloggers e influencers de redes sociales. Con su ayuda, incluso para un principiante es fácil analizar las tendencias del mercado, seleccionar palabras clave para campañas publicitarias y crear el contenido más solicitado por el público objetivo.

Google Trends es totalmente gratuito para los usuarios. Para el acceso inicial, no es necesario registrarse, pero para utilizar completamente el conjunto de herramientas del recurso, debes iniciar sesión con una cuenta de Google. Después de eso, en solo unos minutos, utilizando los ajustes más simples de esta interfaz intuitiva, podrás:

El motor de búsqueda de Google permite realizar billones de búsquedas en la web cada día, y ese tráfico genera un sin fin de datos. Para compartir esta información a través de la herramienta Tendencias, Google agrupa las búsquedas basándose tanto en el tema general de la consulta como en las palabras clave específicas utilizadas para buscar.

Sin embargo, esto no significa que la herramienta agregue todos los datos, porque entonces sus resultados serían mucho más largos. Entonces, ¿qué muestra Google Trends? El panel de control utiliza una muestra aleatoria para proyectar resultados en tiempo real, proporcionando a los profesionales del marketing información procesable. Dado que Google utiliza una muestra aleatoria de datos de búsqueda para ofrecer sus resultados, ¿pueden los profesionales del marketing confiar realmente en estos datos para su estrategia? La respuesta es sí, ya que ayuda a entender cómo se normalizan y ajustan los datos.

Google Trends normaliza los datos de búsqueda comparando las búsquedas de un tema específico con el número total de búsquedas en el rango de tiempo y la región que tú estableces en los parámetros de búsqueda. Por ejemplo, si quieres saber más sobre los términos relacionados con los coches más buscados en Google hoy en tu país, el algoritmo de Trends dividirá cada punto de datos específico de los coches por el número total de búsquedas de hoy en tu país.

Un segundo ajuste de los datos de Google Trends que ayuda a los profesionales del marketing es el escalado. Los datos de Google Trends se muestran con un valor máximo de 100, lo que significa que el pico de interés se mostrará con un valor de 100, ya sea un millón de búsquedas en todo el mundo o mil búsquedas en un municipio. Este ajuste facilita la visualización de los picos durante una semana, un mes o un día y permite comprender los picos de interés con el contexto adecuado.

Puedes explorar Google Trends de arriba a abajo visitando la herramienta y viendo qué búsquedas son actualmente tendencia, y luego profundizando en un tema para obtener más información.

También puedes introducir un término de búsqueda en el cuadro de búsqueda de la parte superior de la herramienta para ver cómo ha variado el volumen de búsqueda de ese término a lo largo del tiempo y en diferentes lugares. Cambia la ubicación, el periodo de tiempo, la categoría o el sector y el tipo de búsqueda (web, noticias, compras o YouTube) para obtener datos más precisos.

La sección "Temas" de la página de inicio muestra los temas más populares en las consultas de los usuarios durante la última hora. Estos indicadores ayudan a comprender las tendencias generales de comportamiento de la audiencia de Internet, a formar motivos de situación para la publicidad, basados en las infotendencias más populares. Un ejemplo obvio que encabeza la lista a nivel mundial es el problema de la propagación del coronavirus.

La sección de "Tendencias de búsqueda" permite establecer las tendencias de búsqueda actuales y a lo largo de un día, y seleccionar un país para mostrar las noticias actuales. La suscripción te permite recibir noticias de interés por correo electrónico una vez al día, una vez a la semana o cuando cambien las tendencias de búsqueda.

En la sección de "Explorar", puedes ver las estadísticas de búsqueda de los usuarios de un producto o servicio concreto, la eficacia de las campañas en los medios de comunicación, el conocimiento de la marca y las tendencias de las consultas de los usuarios. Se pueden comparar las consultas, realizar análisis específicos de cada región durante varios periodos de tiempo y ajustar otras configuraciones. El algoritmo de cálculo de los coeficientes de consulta no es absoluto. Al número máximo de un periodo se le da un valor de 100, mientras que los demás se clasifican como un porcentaje del máximo. Los ajustes permiten seleccionar la región, el periodo, la categoría y el tipo de búsqueda. Los datos pueden cargarse en formato CSV.

Para algunos productos, la estacionalidad es un factor importante. Los análisis de Google Trends en la sección "Explorar" pueden utilizarse para seguir la dinámica de las consultas a lo largo del tiempo y sacar conclusiones sobre la estacionalidad de un producto o servicio. Para ello, elige un periodo suficientemente largo (preferiblemente varios años) y observa el gráfico de la dinámica de la popularidad de las consultas del producto. En el caso de los períodos anuales, la tendencia al alza y a la baja de la demanda se hará claramente visible. En consecuencia, es lógico planificar la actividad publicitaria en relación con los períodos de máxima actividad.

Google Trends te permite evaluar la popularidad de las consultas de los usuarios para un máximo de cinco frases de palabras clave. Se trata de comparar productos secundarios y similares, empresas y marcas de la competencia en un periodo de tiempo determinado con referencia geográfica y selección de categorías. Existe un ajuste de filtro rápido en el campo de consulta.

El análisis se lleva a cabo tanto a nivel global, a nivel de país, como a nivel subregional. La herramienta es útil para las empresas interregionales a la hora de desarrollar sus planes de expansión. También puede ser interesante para las empresas más pequeñas cuyo mercado está vinculado localmente a un determinado conglomerado geográfico.

Cualquier vendedor que conozcas hoy en día sólo tiene una cosa en mente: las tendencias. ¿Qué palabras y frases clave son tendencia en Google? ¿Qué contenido será tendencia entre los clientes y visitantes en las redes sociales?

En consecuencia, Google Trends es necesario para ellos, ya que les ayuda a averiguar exactamente lo que necesitan saber sobre las tendencias actuales y a formular estrategias de marketing y de negocio en consecuencia.

A continuación te explicamos los principales motivos que hacen de Google Trends una herramienta esencial para tu negocio.

La investigación de mercado es crucial para cualquier estrategia de marketing eficaz. Sólo cuando se conoce mejor al cliente se pueden atender sus necesidades adecuadamente y crear una base de clientes fieles.

Google Trends es ideal para realizar todo tipo de estudios de mercado. Por ejemplo, si tienes una marca de cosméticos que vende productos para el cabello, puedes seleccionar la categoría en los ajustes y la herramienta te mostrará lo que los usuarios buscan dentro de esa categoría. Esta función te dará una idea de lo que más le interesa a tu mercado objetivo.

Suponiendo que las personas buscan constantemente productos para tratar la caída del cabello, esto significa que debes enfocarte más en productos dirigidos a esta preocupación o destacar esta característica en tu publicidad.

Si tienes previsto crear un negocio pero no estás seguro de en qué producto centrarse o a qué sector dirigirse, puedes confiar en Google Trends para obtener información. Puedes buscar posibles productos o ideas que te interesen y comprobar si tienen mercado o no evaluando los intereses de los usuarios.
Asimismo, esto te permite buscar y encontrar nichos concretos en los que quieres aventurarte.

Uno de los mejores usos para Google Trends es la investigación de palabras clave, estas desempeñan un papel importante en el marketing digital, el SEO (optimización en motores de búsqueda), el marketing en redes sociales, los blogs, etc. Las palabras clave son la forma directa de echar un vistazo a la mente de los usuarios y ver qué temas o productos les apasionan más en su vida.

El uso de las palabras clave adecuadas te ayuda, en última instancia, a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda y a garantizar que obtengan una clasificación alta para un mejor alcance y tráfico. Pero todo comienza con la investigación de palabras clave. Utilizando Google Trends, puedes determinar con precisión las palabras clave a las que dirigirte y que te aporten los mejores resultados.

Por ejemplo, es posible que se haya centrado en la palabra clave "sombreros para hombre". Sin embargo, una búsqueda rápida en Google Trends puede revelar que los usuarios prefieren el término "gorros de deporte para hombres". Puede parecer una distinción insignificante, pero pequeños detalles como estos pueden dar lugar a cambios significativos en el tráfico de búsqueda.

Mantenerse a la cabeza en el mercado no sólo implica centrarse en uno mismo. Tienes que vigilar a tus competidores, y Google Trends es una forma de hacerlo. Puedes buscar palabras clave con tu marca y la de tu competidor para ver cómo se comparan ambas.

Por ejemplo, puedes buscar ropa Adidas y ropa Nike para ver qué palabra clave tiene más búsquedas y, en consecuencia, por qué marca se inclinan los usuarios. Si crees que tu competidor está obteniendo mejores resultados, puedes buscar otras tendencias con el nombre de su marca para ver qué es lo que está haciendo que está llamando tanto la atención.

Para ciertos productos, las temporadas pueden desempeñar un papel sustancial en sus ventas y su éxito. Por ejemplo, los trajes de baño y gafas de sol aumentan drásticamente su popularidad en las búsquedas online durante la temporada de verano. Del mismo modo, si tienes algún producto o servicio que se vea influenciado por el cambio de las estaciones, puedes comprobar sus tendencias estacionales a través de esta herramienta de búsqueda online.

Una vez que sepas cuándo tus productos alcanzan su máximo nivel de búsquedas en línea, podrás diseñar una estrategia de marketing en consecuencia. Además, puedes buscar productos complementarios que te ayuden a sostener tu negocio y mantener un flujo de ingresos constante durante la temporada baja.

Google Trends puede ser valioso y necesario para crear contenido relevante y aportar nuevas ideas. Puedes consultar las principales búsquedas de tendencia dentro de tu sector, y esto puede darte una idea del tipo de contenido que necesitas crear para seguir siendo relevante para los usuarios.

Si descubres que el café colombiano liofilizado ha sido tendencia durante la última semana en las búsquedas en línea, puedes investigar más a fondo qué otras cosas están buscando los usuarios junto con él. Por ejemplo, es posible que busquen sobre máquinas de café o marcas, etc.

Veamos pequeños ejemplos de cómo se puede utilizar el conjunto de herramientas de Google Trends para analizar las consultas de búsqueda.

En el menú, seleccione la pestaña de Explorar, establezca la región como "España" e introduzca la consulta "gafas de sol". Elegimos un periodo de tiempo arbitrario, por ejemplo, de enero de 2018 a diciembre de 2020. El gráfico muestra claramente que el pico de demanda de este producto se produce al final de la primavera y al principio del verano. Resulta evidente que la eficacia de las inversiones en publicidad de un determinado producto está ligada al aumento del número de solicitudes por meses. Para los administradores de las tiendas online y los especialistas en SEO, este hecho debe tenerse en cuenta a la hora de planificar el trabajo de optimización del sitio.

Consideramos la dinámica de la distribución de la popularidad de la solicitud por característica geográfica. Aquí se puede utilizar un filtrado comparativo más complejo: analizar simultáneamente para varios países, a nivel de subregiones y ciudades. El nivel de interés por temas es visible al pasar el cursor del ratón sobre el área del mapa.

De hecho, es la única herramienta de análisis de marketing avanzado de Google Trends, cuyos datos ayudarán a la segmentación por intereses para las campañas publicitarias. Contiene grupos de información a los que prestan atención los usuarios interesados en un producto concreto. En la sección Explorar, se configura a través del menú "Temas relacionados" en forma de dos vistas: "Principales" y "En aumento". La clasificación de consultas similares muestra frases clave relacionadas temáticamente. La sección puede servir como fuente para ampliar el núcleo semántico. Si el interés ha crecido más de un 5000%, en lugar del porcentaje de crecimiento, la consulta será etiquetada como "Aumento puntual". Tiene sentido utilizar las consultas con popularidad creciente en las campañas publicitarias y en la optimización de los motores de búsqueda para monetizar el crecimiento del interés por el tema.

La funcionalidad de temas y consultas similares permite descubrir a los competidores de la marca que están interesados en el público objetivo. Por ejemplo, al buscar "Adidas", los usuarios también buscan "Gucci". Esta funcionalidad permite, en particular, elaborar una lista de marcas competidoras, utilizando información sobre los puntos fuertes de su producto en comparación con los competidores generalizados en la página de destino.

Otra herramienta que puede utilizarse en la promoción del CEO. Permite realizar un análisis terminológico por la frecuencia de solicitudes de palabras sinónimas. Útil para recoger el núcleo semántico y la posterior optimización del sitio.

Una herramienta muy útil para elegir los temas más populares entre el público objetivo del canal.

El contenido de vídeo aparece cada vez más en los resultados de búsqueda de Google, incluso en forma de fragmento ampliado en la posición "cero". La elección correcta del tema y la optimización del vídeo pueden atraer tráfico no sólo de YouTube, sino también orgánico.

La herramienta es útil no sólo para el uso privado de los bloggers. La promoción SMM profesional también requiere seguir de cerca las sensaciones, las acciones de los medios de comunicación para atraer la atención del público objetivo y crear los posts más relevantes. La sección "Tendencias de búsqueda" te permitirá estar al tanto de los principales eventos que interesan a los internautas. Al hacer clic en la flecha situada junto a la imagen correspondiente a la consulta, aparece información sobre consultas similares (si las hay) y enlaces a materiales de Google News que incluyen la consulta.

Tanto si quieres aumentar el tráfico de tu blog cómo atraer a más clientes, Google Trends es una herramienta que puede resultar bastante útil. Es totalmente gratuita y sencilla de utilizar, por lo que incluso los principiantes en el campo del marketing digital y el SEO pueden aprovecharla para sus objetivos empresariales.

Ahora que ya sabes cómo utilizar Google Trends para el marketing, los negocios y las ideas de contenido, si quieres sacarle el máximo partido, lo mejor es que lo utilices junto con otras herramientas de Google como Google AdWords y Google Insights.